國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)成服裝業(yè)發(fā)展壓艙石！2025年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增速5%

4月16日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心主辦的2025年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)暨第三十三屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)議對(duì)2024年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的運(yùn)行情況和2025年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深刻解讀，并發(fā)布了2024年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，各地區(qū)、各相關(guān)部門堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)483345億元，同比增長(zhǎng)3.5%。步入2025年，正值“十四五”規(guī)劃收官的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，盡管面臨外部不確定性加劇的風(fēng)險(xiǎn)，但在居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善、消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新、存量增量促消費(fèi)政策協(xié)同作用下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將持續(xù)優(yōu)化結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中有進(jìn)，增速預(yù)計(jì)在5%左右。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉勇表示，2024年，國(guó)內(nèi)品牌借助 AI東風(fēng)，大力提升研發(fā)與供應(yīng)鏈水平，同時(shí)融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從 “中國(guó)制造” 到 “中國(guó)創(chuàng)造” 的跨越，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同，“中國(guó)品牌” 在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。她強(qiáng)調(diào)，新質(zhì)生產(chǎn)力是消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，零售企業(yè)和品牌企業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景、提升流通效率、培育消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建綠色、智能、健康、可持續(xù)的市場(chǎng)生態(tài)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東表示，目前，在實(shí)體市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)服裝品牌占有率已達(dá)85%以上，以國(guó)風(fēng)服飾為代表的東方美學(xué)時(shí)尚愈發(fā)受認(rèn)可，紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面展開(kāi)，關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)字化企業(yè)比例達(dá)56.8%。我國(guó)服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)品質(zhì)穩(wěn)步提升，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新機(jī)遇，14億人口的大市場(chǎng)是行業(yè)發(fā)展的壓艙石。

中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任助理王歡表示，未來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)，一是人工智能深度融入消費(fèi)市場(chǎng)；二是商文旅體健融合發(fā)展；三是國(guó)產(chǎn)品牌與本地消費(fèi)機(jī)遇增加；四是零售渠道差異化、多元化競(jìng)爭(zhēng)加劇；五是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

本次大會(huì)發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在服裝消費(fèi)市場(chǎng)，品質(zhì)消費(fèi)與理性消費(fèi)呈現(xiàn)并存態(tài)勢(shì)。2024年，我國(guó)居民人均衣著支出達(dá)到1521元，同比增長(zhǎng)2.8%，自2020年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長(zhǎng)，且服裝類消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.6%，漲幅高于居民消費(fèi)價(jià)格整體漲幅1.4個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)并存的發(fā)展階段。未來(lái)，服裝品牌應(yīng)從功能、設(shè)計(jì)、制作流程等方面提供超越期望的體驗(yàn)；通過(guò)舉辦品牌發(fā)布會(huì)、主題活動(dòng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)和參與度；從理想、愿景、調(diào)性與風(fēng)格角度，豐富品牌內(nèi)涵等策略，實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

床上用品市場(chǎng)消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯，頭部品牌發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各種被和床上用品套件市場(chǎng)銷售均價(jià)漲幅超10%，2024年價(jià)格呈現(xiàn)窄幅回落，降幅分別為0.5%和2.9%。其中，以羅萊、夢(mèng)潔為代表的頭部品牌在高端個(gè)性化服務(wù)和智能家居床品領(lǐng)域加大投入，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推新，市場(chǎng)集中程度進(jìn)一步提升，2024年，前十品牌市場(chǎng)綜合占有率的和值分別為46.2%和44.5%，相比上年分別提升了1.5和1.7個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為市場(chǎng)規(guī)范化與品質(zhì)升級(jí)提供指引。

會(huì)議還發(fā)布了2024年度中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果。以波司登、安莉芳、愛(ài)慕、羅萊、夢(mèng)潔、雅戈?duì)?、比音勒芬、三槍、銅牛、恒源祥等為代表的企業(yè)積極探索，在品質(zhì)、創(chuàng)新、營(yíng)銷和用戶體驗(yàn)等方面表現(xiàn)出色，成為推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的重要力量。 

資料來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)